美媒报道:美政治化冬奥令赞助商伤脑筋

据美国《华尔街日报》网站1月23日报道,距离北京冬奥会开幕还有不到两周时间,但多家奥运赞助商当前都跳过了一场通常会开展的奥运会主题广告战。

报道指出,美国官员以及少数西方国家的一些议员企图将冬奥政治化。但对很多品牌而言,中国已成为一个至关重要的市场。

2008年北京夏季奥运会期间担任美国奥委会首席营销官的里克·伯顿说:“赞助商正试图渡过难关。”

据报道,宝洁公司和可口可乐公司均未针对北京冬奥会在美启动大规模广告宣传攻势。宝洁公司财务总监安德烈·舒尔滕在接受采访时表示,该公司的广告宣传将运动员作为侧重点,有关中国和冬奥会的营销决策则交予各个市场负责人。

他说:“每个品牌的自身环境都不同,其实根本没有什么全球性的策略。要根据不同市场的情况采取独特的营销策略。”可口可乐公司一位发言人表示,该公司今年只在中国开展奥运会广告战。但他拒绝就此决策作出解释。

报道指出,并非所有赞助商都持观望态度。瑞士钟表制造商欧米茄公司是北京冬奥会计时器官方提供商,该公司新推出了一款北京冬奥会纪念款手表——这是该公司针对奥运会的基本操作。

据美国《华尔街日报》网站1月23日报道,距离北京冬奥会开幕还有不到两周时间,但多家奥运赞助商当前都跳过了一场通常会开展的奥运会主题广告战。

报道指出,美国官员以及少数西方国家的一些议员企图将冬奥政治化。但对很多品牌而言,中国已成为一个至关重要的市场。

2008年北京夏季奥运会期间担任美国奥委会首席营销官的里克·伯顿说:“赞助商正试图渡过难关。”

据报道,宝洁公司和可口可乐公司均未针对北京冬奥会在美启动大规模广告宣传攻势。宝洁公司财务总监安德烈·舒尔滕在接受采访时表示,该公司的广告宣传将运动员作为侧重点,有关中国和冬奥会的营销决策则交予各个市场负责人。

他说:“每个品牌的自身环境都不同,其实根本没有什么全球性的策略。要根据不同市场的情况采取独特的营销策略。”可口可乐公司一位发言人表示,该公司今年只在中国开展奥运会广告战。但他拒绝就此决策作出解释。

报道指出,并非所有赞助商都持观望态度。瑞士钟表制造商欧米茄公司是北京冬奥会计时器官方提供商,该公司新推出了一款北京冬奥会纪念款手表——这是该公司针对奥运会的基本操作。

报道还指出,就威士信用卡公司、宝洁公司和可口可乐公司等13家顶级奥运会赞助商而言,在北京冬奥会前夕相对平静的营销策略尤其引人注目。据国际奥委会最新数据显示,国际奥委会从上述顶级赞助商收到的2014年索契冬奥会和2016年里约夏季奥运会赞助费总计超过10亿美元。

报道表示,赞助商们由此得以使用奥运会五环等奥运会官方标识做广告。国际奥委会表示,其“须对所有全球政治问题保持中立”。